Il sito è calato dopo un update Google. Che fare?

Prima verifica: la causa è davvero il core update?

Le posizioni si muovono per molte ragioni e un update è solo una di esse. Prima di cambiare qualunque cosa, accertati che il momento corrisponda davvero.

Apri la Search Console e confronta il calo con le date pubblicate da Google per l'ultimo core update. Un rilascio dura una o tre settimane, quindi la discesa somiglia a un pendio e non a uno strapiombo. Un crollo da un giorno all'altro, o iniziato settimane prima dell'update, è un altro problema: guasto del server, deploy sbagliato, robots.txt modificato, certificato scaduto, migrazione.

• —Sono calate le impressioni o solo i clic? Solo i clic significa che è cambiata la pagina dei risultati, non la tua posizione
• —Ha perso tutto il sito o un gruppo preciso di pagine? Un gruppo indica un problema di contenuto o di intento
• —Il calo coincide con qualcosa rilasciato nella stessa settimana?
• —La pagina risulta ancora indicizzata? Una pagina fuori dall'indice non ha un problema di posizionamento

Un core update non è una penalizzazione

Le due cose vengono confuse di continuo, e la confusione porta a riparare la cosa sbagliata.

Un'azione manuale è una decisione umana in Google per retrocedere o rimuovere un sito, e arriva sempre come messaggio nella Search Console. Senza messaggio, nessuna azione manuale. Contro di te non è stato fatto nulla.

Un core update invece cambia il modo in cui Google pesa i segnali su tutto l'indice. Nessuno viene preso di mira. Le tue pagine sono state ripunteggiate rispetto a tutte le concorrenti, e una parte della concorrenza ora ottiene un punteggio migliore di prima. Da fuori la sensazione è identica, ma la risposta necessaria cambia completamente.

Perché i core update escono di continuo

Google pubblica diversi core update all'anno, più modifiche continue mai annunciate. Non si tratta di un disturbo occasionale della normalità: è la normalità del canale.

Chi promette posizioni che non si muovono mai descrive un motore di ricerca inesistente. Il posizionamento è una posizione relativa dentro un insieme ripunteggiato senza sosta, e basta un concorrente che investa più di te per farti scendere senza che sul tuo sito sia cambiato nulla.

Conseguenza pratica: il recupero non è una riparazione una tantum. Tengono le posizioni i siti con un investimento continuo alle spalle, non chi ha fatto tutto bene una volta.

Cosa evitare nelle prime due settimane

Dopo un calo viene voglia di cambiare tutto insieme. È proprio ciò che distrugge ogni possibilità di capire: se dieci cose cambiano insieme, né una ripresa né un'ulteriore discesa possono essere attribuite a una di esse.

Finché il rilascio è in corso, meglio evitare di:

• —Riscrivere pagine che andavano bene — rischi di perdere anche ciò che reggeva
• —Disconoscere link in massa per sospetto. Il disavow serve alle azioni manuali e alle campagne tossiche accertate, non alla volatilità dopo un update
• —Redirigere altrove gli URL colpiti, buttandone via la storia
• —Comprare in fretta un grosso lotto di link, aggiungendo una seconda variabile sopra la prima
• —Cambiare dominio

In cosa consiste davvero il recupero

Il recupero parte da un confronto, non da modifiche. Prendi le query dove hai perso di più, guarda chi occupa adesso le posizioni e stabilisci cosa c'è là e manca da te.

In pratica il divario sta quasi sempre in poche cose: la pagina concorrente risponde alla query in modo più completo, copre un intento che la tua serve a metà, riceve link più forti o più pertinenti verso proprio quella pagina, oppure risulta indicizzata e aggiornata mentre la tua invecchia.

Da lì il lavoro è ordinario e poco spettacolare. Rafforzare le pagine che hanno perso, assicurarsi che i link verso di esse siano indicizzati e trasmettano valore davvero, e colmare il divario con chi ti ha sostituito. Nessun trucco, ed è esattamente per questo che sopravvive all'update successivo.

Quanto dura il recupero, onestamente

Le posizioni perse in un core update spesso non tornano fino a un altro core update, perché lo stesso punteggio che ha retrocesso la pagina deve rivalutarla. Possono essere mesi, non giorni.

I miglioramenti fatti nel frattempo non vanno persi: sono esattamente ciò che la valutazione successiva leggerà. Ma chi indica una data di ritorno fissa sta tirando a indovinare, e un numero preciso invita alla prudenza anziché rassicurare.

Non promettiamo il ritorno delle posizioni perse. Si può promettere una diagnosi: quali pagine hanno perso, perché, e cosa servirebbe per colmare il divario.

Quando conviene chiedere aiuto esterno

Se il calo resta piccolo, limitato a poche pagine, e vedi cosa è cambiato, gestirlo internamente è ragionevole.

Chiedi supporto quando il fatturato ne risente e la causa non è evidente, quando le stesse pagine scivolano da un update all'altro, o quando il divario con i siti che ti hanno sostituito riguarda i link e non il contenuto. Quest'ultimo raramente si colma da solo.