A cosa serve Ahrefs e come analizzare i concorrenti

Il problema che risolve

Google Search Console mostra il vostro sito: le vostre impression, i vostri clic, le vostre pagine indicizzate. Sui siti altrui non mostra assolutamente nulla.

È un punto cieco serio. Non potete vedere chi linka i vostri concorrenti, quali loro pagine portano traffico, né per quali chiavi si posizionano loro e voi no. Ahrefs e strumenti simili esistono per rispondere esattamente a queste domande.

Come funziona, a grandi linee

Ahrefs gestisce un proprio crawler e mantiene un proprio indice di link e pagine: in pratica una copia privata di una fetta ampia del web. Ogni metrica che riporta deriva da quell'indice.

Per questo la copertura conta più di quanto sembri. Se il crawler non ha trovato un link, per lo strumento quel link non esiste. Strumenti diversi hanno indici diversi, ed è il motivo per cui Ahrefs, Semrush e Majestic riportano conteggi di backlink diversi per lo stesso sito. Nessuno mente; ciascuno riferisce quello che ha trovato.

A cosa serve davvero ai team SEO

Nella pratica quotidiana l'uso si raccoglie in cinque compiti:

• —Analisi dei backlink — chi linka un sito, con quale anchor text, da quanti domini unici
• —Analisi dei gap competitivi — quali domini linkano tre concorrenti ma non voi
• —Ricerca di parole chiave — volume, stime di difficoltà e ciò che si posiziona adesso
• —Monitoraggio posizioni — andamento sulle chiavi obiettivo nel tempo
• —Site audit — scansionabilità, link rotti, catene di redirect, title duplicati

Dove i numeri smettono di essere fatti

È la parte che quasi tutte le guide saltano. Alcuni numeri di Ahrefs sono osservazioni, altri sono modelli. Confonderli porta a decisioni sbagliate.

Backlink e domini referenti sono vicini a osservazioni: il crawler li ha trovati oppure no. Il traffico organico, al contrario, è una stima: un modello che combina le posizioni con dati di volume di terze parti. Può sbagliare di molto, specie su siti piccoli, in mercati non anglofoni e in nicchie regolamentate dove i dati sulle chiavi sono scarsi.

Anche il Keyword Difficulty è un modello, e piuttosto grezzo: in sostanza è una funzione di quanti domini linkano i risultati attualmente in cima. Dice poco sulla qualità di quei contenuti o su quanto siano radicati quei brand.

Le alternative, in breve

Semrush copre una superficie di prodotto più ampia, inclusa la ricerca a pagamento. Majestic si concentra strettamente sui dati di link, con un proprio indice di lunga data e le metriche Trust Flow e Citation Flow. Moz offre il Domain Authority, equivalente del DR costruito sul proprio indice.

La maggior parte dei team ne sceglie uno come principale e occasionalmente ricontrolla una decisione importante con un secondo. Usarne diversi per lo stesso scopo produce soprattutto numeri contraddittori e una falsa sensazione di precisione.

Il riassunto onesto

Ahrefs è un ottimo telescopio puntato su un web che nessuno vede per intero. È indispensabile per il lavoro competitivo e inaffidabile come fonte di verità assoluta. Usatelo per confrontare — questo dominio contro quello, questo mese contro il precedente — e trattate ogni singola cifra assoluta con il sospetto che merita.