Сайт впав після апдейту Google. Що робити?

Спершу переконайтеся, що справа в апдейті

Позиції рухаються з багатьох причин, і апдейт — лише одна з них. Перш ніж щось міняти, перевірте, що тайминг справді збігається.

Відкрийте Search Console і порівняйте падіння з датами останнього core-апдейту, які Google публікує. Розкатка триває один-три тижні, тому спад зазвичай виглядає як схил, а не як обрив. Падіння за одну ніч або таке, що почалося за тижні до апдейту, — це інша проблема: збій сервера, невдалий деплой, правка robots.txt, прострочений сертифікат, міграція.

• —Впали покази чи лише кліки? Лише кліки — змінилася видача, а не ваша позиція
• —Просів увесь сайт чи конкретна група сторінок? Група вказує на проблему контенту або інтенту, а не на загальносайтову
• —Чи збіглося падіння з тим, що ви викотили того ж тижня?
• —Сторінка взагалі в індексі? Сторінка, що випала з індексу, — це не проблема ранжування

Core-апдейт і санкції: принципова різниця

Ці речі плутають постійно, і через плутанину лагодять не те.

Ручні санкції — це рішення живої людини в Google понизити або прибрати сайт, і вони завжди приходять повідомленням у Search Console. Якщо повідомлення там немає, ручних санкцій не накладали. Проти вас нічого не робили.

Core-апдейт — це зміна того, як Google зважує сигнали по всьому індексу. Нікого не обирають персонально. Ваші сторінки перерахували відносно всіх конкурентних, і частина конкурентів тепер оцінюється краще, ніж раніше. Ззовні відчувається однаково, але реагувати треба цілком по-різному.

Чому апдейти виходять постійно

Google викочує core-апдейти кілька разів на рік плюс безперервні зміни, про які ніколи не оголошує. Це не рідкісна перешкода нормальним умовам — це і є нормальні умови каналу.

Хто обіцяє позиції, які ніколи не рухаються, описує неіснуючий пошуковик. Ранжування — це відносне місце в наборі, який перераховують постійно, і конкурента, що вкладає більше за вас, достатньо, щоб ви опустилися, навіть якщо на вашому сайті нічого не змінювалося.

Практичний висновок: повернення позицій — не разовий ремонт. Позиції тримають ті сайти, за якими стоять постійні вкладення, а не ті, хто один раз усе зробив правильно.

Чого не робити в перші два тижні

Після падіння хочеться змінити все й одразу. Саме це вбиває можливість щось зрозуміти: коли десять речей змінюються одночасно, ні зростання, ні подальше падіння не можна пов'язати з жодною з них.

Поки розкатка ще триває, точно не варто:

• —Переписувати сторінки, які працювали добре — можна втратити й те, що ще трималося
• —Масово відхиляти посилання за підозрою. Disavow — інструмент для ручних санкцій і відомих токсичних кампаній, а не для волатильності після апдейту
• —Редиректити постраждалі URL кудись іще, викидаючи їхню історію
• —Терміново закуповувати великий обсяг посилань, додаючи другу змінну поверх першої
• —Міняти домен

З чого справді складається повернення позицій

Робота починається з порівняння, а не з правок. Візьміть запити, де втратили найбільше, подивіться, хто тепер стоїть на цих місцях, і зрозумійте, що є в них і чого немає у вас.

На практиці розрив майже завжди зводиться до невеликого списку: їхня сторінка відповідає на запит повніше, їхня сторінка закриває інтент, який ваша закриває наполовину, на конкретно цю їхню сторінку ведуть сильніші або релевантніші посилання, або їхня сторінка в індексі й оновлюється, а ваша застаріла.

Далі робота звичайна й неефектна. Підсилити просілі сторінки, переконатися, що посилання на них проіндексовані й справді передають вагу, закрити розрив із тими, хто вас замінив. Жодних трюків — саме тому це переживає наступний апдейт.

Скільки триває відновлення, якщо чесно

Позиції, втрачені на core-апдейті, часто не повертаються до наступного core-апдейту, бо переглядати сторінку має та сама система оцінки, яка її понизила. Це можуть бути місяці, а не дні.

Покращення, зроблені в проміжку, не пропадають — саме їх прочитає наступна переоцінка. Але хто називає вам точну дату повернення після core-апдейту, той вгадує, і конкретне число — привід насторожитися, а не заспокоїтися.

Ми не обіцяємо, що втрачені позиції повернуться. Обіцяти можна діагностику: які сторінки просіли, чому і що потрібно, щоб закрити розрив.

Коли кликати на допомогу

Якщо падіння невелике, обмежене кількома сторінками і ви бачите, що змінилося, розібратися власними силами цілком реально.

Кликати фахівців варто, коли страждає виручка, а причина неочевидна; коли ті самі сторінки сповзають від апдейту до апдейту; або коли розрив із сайтами, що вас замінили, — посилальний, а не контентний. Останній сам по собі майже ніколи не закривається.