Google update sonrası sıralamalar düştü. Ne yapmalı?

Önce doğrulayın: sebep gerçekten core update mi?

Sıralamalar pek çok nedenle oynar, update yalnızca bir tanesidir. Herhangi bir değişikliğe girişmeden önce zamanlamanın gerçekten örtüştüğünü saptayın.

Search Console'u açın ve düşüşü Google'ın son core update için yayımladığı tarihlerle karşılaştırın. Bir dağıtım bir ila üç hafta sürer, dolayısıyla iniş uçurumdan çok yamaç gibi görünür. Bir gecede yaşanan çöküş ya da update'ten haftalar önce başlayan gerileme başka bir sorundur: sunucu arızası, hatalı deploy, değiştirilmiş robots.txt, süresi dolmuş sertifika, taşıma.

• —Gösterimler mi düştü yoksa yalnızca tıklamalar mı? Yalnızca tıklama, sonuç sayfasının değiştiğini gösterir, sıralamanızın değil
• —Site geneli mi kaybetti yoksa belirli bir sayfa grubu mu? Grup, içerik ya da niyet sorununa işaret eder
• —Düşüş, aynı hafta yayına alınan bir şeyle örtüşüyor mu?
• —Sayfa hâlâ dizinde mi? Dizinden çıkmış sayfanın sıralama sorunu yoktur

Core update bir ceza değildir

İki kavram sürekli karıştırılır ve karışıklık yanlış şeyin onarılmasına yol açar.

Manuel işlem, Google'da bir insanın siteyi geriletme ya da kaldırma kararıdır ve her zaman Search Console'da mesaj olarak görünür. Mesaj yoksa manuel işlem de yoktur. Size karşı bir adım atılmamıştır.

Core update ise Google'ın sinyalleri tüm dizin genelinde nasıl ağırlıklandırdığını değiştirir. Kimse hedef alınmaz. Sayfalarınız rakip sayfaların tamamına göre yeniden puanlanmıştır ve rakiplerin bir bölümü artık öncekinden iyi puan almaktadır. Dışarıdan his aynıdır, gereken karşılık tamamen farklıdır.

Core update'ler neden sürekli çıkıyor

Google yılda birkaç core update yayımlar, üstüne hiç duyurulmayan sürekli değişiklikler gelir. Normalin ara sıra bozulması değildir; kanalın normali budur.

Hiç oynamayan sıralamalar vaat eden kişi var olmayan bir arama motorunu anlatıyordur. Sıralama, durmadan yeniden puanlanan bir küme içindeki göreli yerdir ve sizden fazla yatırım yapan bir rakip, sitenizde hiçbir şey değişmeden sizi aşağı indirmeye yeter.

Pratik sonuç: toparlanma tek seferlik bir onarım değildir. Sıralamayı, arkasında sürekli yatırım olan siteler korur; bir kez her şeyi doğru yapanlar değil.

İlk iki haftada nelerden kaçınmalı

Düşüşten sonra her şeyi aynı anda değiştirme dürtüsü gelir. Öğrenme olanağını yok eden tam olarak budur: on şey birlikte değişirse ne toparlanma ne de yeni bir gerileme herhangi birine bağlanabilir.

Dağıtım sürdüğü sürece şunlardan kaçının:

• —İyi çalışan sayfaları yeniden yazmak — hâlâ tutanı da kaybedebilirsiniz
• —Şüphe üzerine toplu disavow. Disavow manuel işlemler ve bilinen zehirli kampanyalar içindir, update sonrası oynaklık için değil
• —Etkilenen URL'leri başka yere yönlendirip geçmişlerini çöpe atmak
• —Aceleyle büyük bir link paketi satın alıp birincinin üzerine ikinci bir değişken eklemek
• —Alan adını değiştirmek

Toparlanma gerçekte neyi kapsıyor

Toparlanma düzenlemelerle değil, karşılaştırmayla başlar. En çok kaybettiğiniz sorguları alın, sıraları şimdi kimin tuttuğuna bakın ve orada olup sizde eksik olanı saptayın.

Uygulamada fark neredeyse her zaman birkaç noktadadır: rakip sayfa sorguyu daha eksiksiz yanıtlar, sizinkinin yarım bıraktığı bir niyeti karşılar, tam da o sayfaya daha güçlü ya da daha ilgili linkler gelir, ya da dizinde ve güncelken sizinki eskimiştir.

Sonrası sıradan ve gösterişsiz iştir. Kaybeden sayfaları güçlendirmek, onlara gelen linklerin dizinde olduğundan ve gerçekten değer taşıdığından emin olmak, sizi değiştirenle arayı kapatmak. Hiçbiri numara değildir; tam da bu yüzden bir sonraki update'i atlatır.

Toparlanma dürüstçe ne kadar sürüyor

Core update'te kaybedilen sıralamalar çoğu kez başka bir core update'e kadar geri gelmez, çünkü sayfayı gerileten puanlamanın sayfayı yeniden değerlendirmesi gerekir. Günler değil, aylar söz konusu olabilir.

Aradaki iyileştirmeler boşa gitmez — bir sonraki değerlendirmenin okuyacağı tam olarak budur. Ancak core update sonrası kesin bir dönüş tarihi veren kişi tahmin yürütüyordur ve somut bir sayı güven değil, dikkat sebebidir.

Kaybedilen sıralamaların döneceğini vaat etmiyoruz. Vaat edilebilecek olan bir teşhistir: hangi sayfalar kaybetti, neden ve arayı kapatmak neyi gerektirir.

Dışarıdan destek ne zaman gerekir

Düşüş küçükse, birkaç sayfayla sınırlıysa ve neyin değiştiğini görüyorsanız, işi kendi içinizde çözmek makuldür.

Ciro etkilendiğinde ve sebep belirgin değilken, aynı sayfalar update'ten update'e kayarken, ya da sizi değiştiren sitelerle aradaki fark içerik değil link farkıyken destek alın. Sonuncusu kendiliğinden nadiren kapanır.