Para que serve o Ahrefs e como analisar a concorrência

O problema que resolve

A Google Search Console mostra o seu site: as suas impressões, os seus cliques, as suas páginas indexadas. Sobre os sites dos outros não mostra absolutamente nada.

É um ponto cego sério. Não consegue ver que sites apontam para os seus concorrentes, que páginas deles captam tráfego, nem para que palavras-chave eles posicionam e você não. A Ahrefs e ferramentas semelhantes existem para responder exatamente a essas perguntas.

Como funciona, em traços gerais

A Ahrefs mantém o seu próprio rastreador e o seu próprio índice de links e páginas — na prática, uma cópia privada de uma fatia grande da web. Todas as métricas que apresenta derivam desse índice.

Por isso a cobertura importa mais do que parece à primeira vista. Se o rastreador não encontrou um link, esse link não existe para a ferramenta. Ferramentas diferentes têm índices diferentes, e é por isso que a Ahrefs, a Semrush e a Majestic reportam números de backlinks diferentes para o mesmo site. Nenhuma está a mentir; cada uma reporta o que encontrou.

Para que as equipas realmente a usam

Na prática, o uso diário agrupa-se em cinco tarefas:

• —Análise de backlinks — quem aponta para um site, com que texto âncora, a partir de quantos domínios únicos
• —Análise de lacunas — que domínios apontam para três concorrentes mas não para si
• —Pesquisa de palavras-chave — volume, estimativas de dificuldade e o que posiciona atualmente
• —Acompanhamento de posições — evolução nas palavras-chave alvo ao longo do tempo
• —Auditoria do site — rastreabilidade, links partidos, cadeias de redirecionamento, títulos duplicados

Onde os números deixam de ser factos

Esta é a parte que a maioria dos guias salta. Alguns números da Ahrefs são observações; outros são modelos. Confundir os dois leva a más decisões.

Backlinks e domínios de referência aproximam-se de observações — o rastreador encontrou-os ou não. O tráfego orgânico, pelo contrário, é uma estimativa: um modelo que combina posições com dados de volume de terceiros. Pode errar por fatores grandes, sobretudo em sites pequenos, em mercados não anglófonos e em nichos restritos onde os dados de palavras-chave são escassos.

O Keyword Difficulty é igualmente um modelo, e bastante grosseiro: no essencial é uma função de quantos domínios apontam para os resultados atuais do topo. Diz pouco sobre a qualidade desse conteúdo ou sobre o enraizamento dessas marcas.

As alternativas, em breve

A Semrush cobre uma superfície de produto mais ampla, incluindo pesquisa paga. A Majestic concentra-se estritamente em dados de links e tem o seu próprio índice de longa data com Trust Flow e Citation Flow. A Moz oferece Domain Authority, um equivalente ao DR construído sobre o seu próprio índice.

A maioria das equipas fixa uma como principal e cruza ocasionalmente uma decisão importante com uma segunda. Usar várias para a mesma tarefa produz sobretudo números contraditórios e uma falsa sensação de precisão.

O resumo honesto

A Ahrefs é um telescópio muito bom apontado a uma web que ninguém vê por inteiro. É indispensável para trabalho competitivo e pouco fiável como fonte de verdade absoluta. Use-a para comparar — este domínio contra aquele, este mês contra o anterior — e trate qualquer número absoluto isolado com a desconfiança adequada.