Como colocar o seu canal de Telegram no Google

A página web do canal que quase ninguém conhece

Um canal público de Telegram tem versão web. Não é a aplicação nem um deep link: é uma página HTML comum em t.me/s/oseucanal, que abre no browser sem Telegram instalado e que o Googlebot consegue rastrear como qualquer outra.

Cada publicação nela é texto real em HTML real. Ou seja, um canal de Telegram já é tecnicamente um pequeno site. Quase ninguém o trata assim.

Porque raramente posiciona

Ser rastreável não é o mesmo que posicionar. Estas páginas começam praticamente sem nada do que os motores de busca premeiam:

• —Quase nenhuns links de entrada — os canais partilham-se dentro do Telegram, onde o Google não vê os links
• —Sem estrutura interna que um rastreador possa seguir, sem sitemap, sem estratégia de canónicos
• —Títulos e descrições gerados pelo Telegram, não por alguém a escrever para um resultado de pesquisa
• —Muitas vezes nem sequer indexadas, porque nunca ninguém levou um rastreador até lá

O que custa um canal fora do índice

Alguém pesquisa a sua marca mais «telegram», ou o seu tema mais «canal». É uma pessoa à procura explicitamente do que publica, no momento exato em que o quer.

Se o seu canal não estiver no índice, ela encontra outro: um agregador de canais, um concorrente, um diretório duvidoso ou um canal fraudulento a usar o seu nome. A procura existe de qualquer forma; o que está em jogo é apenas quem a recebe.

O que ganha ao posicioná-lo

Uma segunda superfície nos resultados para termos que já lhe interessam. Se o site ocupa uma posição e o canal outra, fica com mais página e deixa menos à concorrência.

Também chega a pessoas que nunca visitarão um site. Um subscritor vindo da pesquisa segue-o onde já passa tempo, e continua alcançável sem voltar a pagar por alcance.

Em pesquisas de marca é ainda defensivo: um canal que posiciona pelo seu próprio nome não é fácil de ultrapassar por um impostor.

Como se faz

A mesma maquinaria de qualquer página, aplicada a uma página que quase ninguém vê como tal.

O canal precisa de links de páginas que estejam elas próprias indexadas, porque é assim que um rastreador o encontra e o valoriza. Esses links têm de estar indexados, senão não transmitem nada. A descrição do canal e as primeiras linhas das publicações têm de ler-se como algo que alguém pesquisaria, porque é daí que o Telegram monta o excerto.

Nada disto é exótico: é link building e indexação apontados a um endereço t.me em vez de um domínio.

Onde a ideia deixa de funcionar

Vale a pena dizê-lo com clareza, porque isto é muitas vezes exagerado.

Só se aplica a canais públicos. Um privado não tem versão web e não há nada para indexar. A página é do Telegram, por isso não pode alterar o markup, acrescentar dados estruturados nem controlar o SEO técnico — influencia através de links e do que publica, e nada mais.

Não vai ultrapassar um site forte e estabelecido numa palavra-chave comercial ampla. As vitórias realistas são termos de marca, cauda longa temática e pesquisas do género «canal telegram de <tema>», que é onde a intenção é mais alta.

E um canal que ninguém quer ler não é salvo por posicionar. A pesquisa traz pessoas; o conteúdo decide se ficam.

Vale a pena?

Se tem um canal público ativo que já dá valor à sua audiência, sim: é uma página que já é sua e que hoje está invisível exatamente onde as pessoas procuram.

Se o canal está parado ou é privado, resolva isso primeiro. Indexar uma sala vazia não a enche.