Strona spadła po update Google. Co teraz?

Najpierw sprawdź, czy winny jest core update

Pozycje ruszają się z wielu powodów, a update jest tylko jednym z nich. Zanim cokolwiek zmienisz, ustal, czy moment faktycznie się zgadza.

Otwórz Search Console i porównaj spadek z datami, które Google opublikowało dla ostatniego core update. Wdrożenie trwa od jednego do trzech tygodni, więc spadek wygląda raczej jak zbocze niż urwisko. Załamanie z dnia na dzień albo spadek rozpoczęty tygodnie przed update to inny problem: awaria serwera, nieudany deploy, zmiana w robots.txt, wygasły certyfikat, migracja.

• —Spadły wyświetlenia czy tylko kliknięcia? Same kliknięcia oznaczają zmianę strony wyników, nie twojej pozycji
• —Straciła cała witryna czy konkretna grupa stron? Grupa wskazuje na problem z treścią albo intencją
• —Czy spadek zbiegł się z czymś wdrożonym w tym samym tygodniu?
• —Czy strona nadal jest w indeksie? Strona poza indeksem nie ma problemu z rankingiem

Core update nie jest karą

Obie rzeczy myli się nieustannie, a pomyłka prowadzi do naprawiania czegoś niewłaściwego.

Ręczne działanie to decyzja człowieka w Google o obniżeniu albo usunięciu witryny i zawsze pojawia się jako wiadomość w Search Console. Bez wiadomości nie ma ręcznego działania. Nikt nie wystąpił przeciwko tobie.

Core update zmienia natomiast sposób, w jaki Google waży sygnały w całym indeksie. Nikt nie jest brany na cel. Twoje strony przeliczono względem wszystkich konkurencyjnych, a część konkurencji wypada teraz lepiej niż wcześniej. Z zewnątrz odczucie jest identyczne, ale potrzebna reakcja różni się całkowicie.

Dlaczego core update'y wychodzą bez przerwy

Google publikuje kilka core update'ów rocznie, a do tego ciągłe zmiany, których nigdy nie ogłasza. Nie jest to sporadyczne zakłócenie normalności — jest to normalność tego kanału.

Kto obiecuje pozycje, które nigdy się nie ruszają, opisuje wyszukiwarkę, która nie istnieje. Ranking jest względnym miejscem w zbiorze przeliczanym bez przerwy, a wystarczy konkurent inwestujący więcej od ciebie, żebyś spadł, choć u siebie nic nie zmieniałeś.

Praktyczny wniosek: odzyskiwanie pozycji nie jest jednorazową naprawą. Pozycje trzymają witryny z ciągłą inwestycją za plecami, a nie takie, które raz zrobiły wszystko dobrze.

Czego unikać przez pierwsze dwa tygodnie

Po spadku chce się zmienić wszystko naraz. Właśnie to niszczy możliwość wyciągnięcia wniosków: gdy dziesięć rzeczy zmienia się razem, ani odbicia, ani dalszego spadku nie da się przypisać żadnej z nich.

Dopóki wdrożenie trwa, lepiej odpuścić:

• —Przepisywanie stron, które działały dobrze — można stracić także to, co jeszcze się trzymało
• —Masowe odrzucanie linków na podejrzenie. Disavow służy ręcznym działaniom i znanym toksycznym kampaniom, nie zmienności po update
• —Przekierowywanie dotkniętych adresów gdzie indziej i wyrzucanie ich historii
• —Pośpieszny zakup dużej paczki linków, dokładający drugą zmienną na pierwszą
• —Zmianę domeny

Na czym naprawdę polega odzyskiwanie pozycji

Odzyskiwanie zaczyna się od porównania, nie od poprawek. Weź zapytania, gdzie straciłeś najwięcej, zobacz, kto zajmuje teraz miejsca, i ustal, co tam jest, a u ciebie brakuje.

W praktyce różnica sprowadza się niemal zawsze do kilku rzeczy: strona konkurenta odpowiada na zapytanie pełniej, pokrywa intencję, którą twoja obsługuje w połowie, prowadzą do dokładnie tamtej strony mocniejsze albo trafniejsze linki, albo jest zaindeksowana i świeża, gdy twoja się starzeje.

Dalej praca jest zwyczajna i mało efektowna. Wzmocnić strony, które straciły, upewnić się, że linki do nich są zaindeksowane i faktycznie przekazują wartość, i domknąć dystans do tego, kto cię zastąpił. Żadnej sztuczki — właśnie dlatego przetrwa to kolejny update.

Ile trwa odzyskiwanie, szczerze

Pozycje stracone przy core update często nie wracają aż do kolejnego core update, ponieważ ta sama ocena, która obniżyła stronę, musi ją przeliczyć na nowo. Mogą być miesiące, nie dni.

Poprawki zrobione w międzyczasie nie przepadają — to właśnie odczyta następna ocena. Ale kto podaje sztywną datę powrotu po core update, ten zgaduje, a konkretna liczba jest powodem do ostrożności, nie do spokoju.

Nie obiecujemy powrotu straconych pozycji. Obiecać można diagnozę: które strony straciły, dlaczego i czego wymagałoby domknięcie dystansu.

Kiedy warto sięgnąć po pomoc z zewnątrz

Jeśli spadek jest niewielki, ograniczony do kilku stron, a widzisz, co się zmieniło, poradzenie sobie własnymi siłami jest rozsądne.

Sięgnij po wsparcie, gdy cierpi przychód, a przyczyna nie jest oczywista; gdy te same strony zjeżdżają od update'u do update'u; albo gdy dystans do witryn, które cię zastąpiły, dotyczy linków, a nie treści. Ten ostatni rzadko domyka się sam.