Do czego służy Ahrefs i jak sprawdzić konkurencję

Problem, który rozwiązuje

Google Search Console pokazuje twoją witrynę: twoje wyświetlenia, twoje kliknięcia, twoje zindeksowane strony. O cudzych nie pokazuje absolutnie nic.

To poważna martwa strefa. Nie widzisz, kto linkuje do konkurentów, które ich strony zbierają ruch ani na jakie frazy rankują oni, a ty nie. Ahrefs i podobne narzędzia istnieją, by odpowiadać właśnie na te pytania.

Jak to mniej więcej działa

Ahrefs prowadzi własnego crawlera i utrzymuje własny indeks linków i stron — w praktyce prywatną kopię dużego wycinka sieci. Każda prezentowana metryka pochodzi z tego indeksu.

Dlatego pokrycie znaczy więcej, niż się początkowo wydaje. Jeśli crawler nie znalazł linku, dla narzędzia ten link nie istnieje. Różne narzędzia mają różne indeksy i właśnie dlatego Ahrefs, Semrush i Majestic podadzą dla tej samej witryny różne liczby backlinków. Żadne nie kłamie; każde raportuje to, co znalazło.

Do czego zespoły faktycznie go używają

W praktyce codzienne zastosowania sprowadzają się do pięciu zadań:

• —Analiza profilu linków — kto linkuje do witryny, jakim anchorem, z ilu unikalnych domen
• —Analiza luk względem konkurencji — które domeny linkują do trzech konkurentów, ale nie do ciebie
• —Badanie słów kluczowych — wolumen, szacunki trudności i to, co rankuje obecnie
• —Śledzenie pozycji — zmiany na frazach docelowych w czasie
• —Audyt techniczny — indeksowalność, zepsute linki, łańcuchy przekierowań, zduplikowane tytuły

Gdzie liczby przestają być faktami

Tę część większość poradników pomija. Część liczb w Ahrefs to obserwacje, część to modele. Mylenie ich prowadzi do złych decyzji.

Backlinki i domeny odsyłające są bliskie obserwacjom — crawler je znalazł albo nie. Ruch organiczny to natomiast szacunek: model łączący pozycje z danymi o wolumenie od podmiotów trzecich. Potrafi pomylić się wielokrotnie, zwłaszcza na małych witrynach, na rynkach nieanglojęzycznych i w niszach regulowanych, gdzie danych o frazach jest mało.

Keyword Difficulty również jest modelem, i dość zgrubnym: w istocie to funkcja tego, ile domen linkuje do obecnych wyników z topu. O jakości tych treści i o sile tamtejszych marek mówi niewiele.

Krótko o alternatywach

Semrush obejmuje szerszy zakres produktu, łącznie z płatnymi wynikami. Majestic skupia się wąsko na danych linkowych i ma własny, wieloletni indeks z Trust Flow i Citation Flow. Moz oferuje Domain Authority — odpowiednik DR na własnym indeksie.

Większość zespołów wybiera jedno narzędzie jako podstawowe i od czasu do czasu weryfikuje ważną decyzję drugim. Używanie kilku do tego samego zadania daje głównie sprzeczne liczby i złudne poczucie precyzji.

Uczciwe podsumowanie

Ahrefs to bardzo dobry teleskop wycelowany w sieć, której nikt nie widzi w całości. Jest niezastąpiony w pracy konkurencyjnej i niewiarygodny jako źródło prawdy absolutnej. Używaj go do porównań — ta domena kontra tamta, ten miesiąc kontra poprzedni — i traktuj każdą pojedynczą wartość bezwzględną z należytą ostrożnością.