Comment choisir le tier PBN adapté à votre objectif

Ce qu'un tier mesure réellement

Un tier n'est pas une note de qualité attribuée à l'œil. Un tier est un plafond strict sur le nombre de liens en page d'accueil qu'un seul site du réseau portera jamais.

Sur notre réseau, le plafond vaut 100 pour Tier 1, 20 pour Tier 2 et 10 pour Tier 3 ; Custom se négocie. Le tier indique donc à quel point la page qui héberge votre lien a le droit de se remplir.

• —Tier 1 — jusqu'à 100 liens en page d'accueil par site
• —Tier 2 — jusqu'à 20
• —Tier 3 — jusqu'à 10, le placement le moins dilué que nous vendons
• —Custom — un plafond convenu pour votre campagne

Pourquoi un plafond plus bas pèse plus lourd

À première vue la lecture semble inversée, et c'est là que les acheteurs se trompent le plus souvent. Partout ailleurs dans ce secteur, un nombre plus grand signifie davantage : plus de liens, plus de sites, un DR plus haut. Ici le nombre compte la concurrence pour une même ressource, donc moins vaut mieux.

Tier 3 est le tier le plus fort précisément parce que 10 est inférieur à 100.

Le mécanisme de dilution

La raison est structurelle, non une affaire d'opinion. Une page transmet par ses liens sortants une quantité finie de valeur, et cette quantité se partage entre eux. Le comportement remonte au modèle PageRank d'origine, qui divisait le score d'une page par son nombre de liens sortants.

L'arithmétique est simple. Si une page d'accueil pointe 100 fois vers l'extérieur, chaque lien porte environ un centième de ce que la page peut transmettre. À 10 liens, environ un dixième. Même page, même autorité, dix fois plus de part par lien.

D'où le caractère trompeur d'un achat fondé sur les seules métriques de domaine. Une page d'accueil en DR 60 portant déjà 100 liens sortants transmet facilement moins qu'une page en DR 40 avec dix liens.

La dilution n'est pas la seule raison

La dilution constitue la part mesurable. Une seconde raison, plus difficile à chiffrer, pèse tout autant.

Une page d'accueil portant cent liens sortants vers des sites commerciaux sans rapport ressemble exactement à ce qu'elle est. Moins de liens par site produit des pages qui se lisent comme des sites ordinaires et non comme un inventaire de liens, et la différence joue sur la durée de vie d'un placement, pas seulement sur ce qu'il transmet le jour de sa parution.

Où se placent les guest posts

Les tiers s'appliquent uniquement aux liens en page d'accueil. Les guest posts ne sont pas concernés, parce qu'un guest post est un article à part entière et non une place sur une page d'accueil partagée ; tarification et placement suivent leur propre voie.

Les deux formats sont placés pour 12 mois.

Quel tier choisir

Aucune réponse universellement juste, et une campagne bâtie sur un seul tier reste inhabituelle.

Tier 3 va là où un poids maximal doit porter sur peu de pages cibles : une page d'argent, une page en cours de récupération, un terme disputé. Tier 1 couvre la largeur : plus de placements pour la même dépense, utile au volume et aux pages de soutien qui n'ont pas à porter seules un terme difficile.

En cas d'hésitation, la conversation utile porte sur les pages qui doivent bouger, pas sur le tier qui sonne le mieux. Le tier en découle.

Ce qu'un tier ne dit pas

Un tier plafonne la dilution. Un tier ne dit rien de l'adéquation thématique entre le site support et le vôtre, ni de l'indexation de la page, ni du profil de liens du support lui-même.

Un placement Tier 3 sur un site étranger à votre sujet ne vaut pas automatiquement mieux qu'un Tier 1 sur un site qui colle de près. Le tier est une variable parmi plusieurs, et l'usage honnête consiste à le traiter comme un plancher de qualité de placement, non comme le cahier des charges complet.