Rankings nach einem Google-Update weg. Was jetzt?

Zuerst prüfen: war wirklich das Update schuld?

Rankings bewegen sich aus vielen Gründen, und ein Update ist nur einer davon. Bevor Sie etwas ändern, stellen Sie fest, ob der Zeitpunkt tatsächlich passt.

Öffnen Sie die Search Console und vergleichen Sie den Einbruch mit den Daten, die Google für das letzte Core-Update veröffentlicht hat. Ein Rollout dauert ein bis drei Wochen, der Rückgang verläuft also meist als Gefälle und nicht als Abbruchkante. Ein Sturz über Nacht oder ein Rückgang, der Wochen vor dem Update begann, ist ein anderes Problem: Serverausfall, fehlerhaftes Deployment, geänderte robots.txt, abgelaufenes Zertifikat, Migration.

• —Sind Impressionen gefallen oder nur Klicks? Nur Klicks bedeutet, die Ergebnisseite hat sich verändert, nicht Ihre Position
• —Hat die ganze Website verloren oder eine bestimmte Gruppe von Seiten? Eine Gruppe deutet auf ein Inhalts- oder Intent-Problem hin
• —Fiel der Einbruch mit einem Release derselben Woche zusammen?
• —Ist die Seite überhaupt indexiert? Eine deindexierte Seite hat kein Ranking-Problem

Ein Core-Update ist keine Strafe

Beides wird ständig verwechselt, und die Verwechslung führt dazu, dass das Falsche repariert wird.

Eine manuelle Maßnahme ist eine Entscheidung eines Menschen bei Google, eine Website herabzustufen oder zu entfernen, und erscheint immer als Nachricht in der Search Console. Fehlt die Nachricht, gibt es keine manuelle Maßnahme. Gegen Sie wurde nichts unternommen.

Ein Core-Update verändert dagegen, wie Google Signale über den gesamten Index gewichtet. Niemand wird gezielt getroffen. Ihre Seiten wurden relativ zu allen konkurrierenden Seiten neu bewertet, und ein Teil der Konkurrenz schneidet nun besser ab als vorher. Von außen fühlt sich beides gleich an, die nötige Reaktion unterscheidet sich vollständig.

Warum Core-Updates ständig erscheinen

Google veröffentlicht mehrmals im Jahr Core-Updates, dazu laufende Änderungen, die nie angekündigt werden. Das ist keine gelegentliche Störung des Normalzustands, sondern der Normalzustand des Kanals.

Wer Positionen verspricht, die sich nie bewegen, beschreibt eine Suchmaschine, die nicht existiert. Ranking ist eine relative Position in einer Menge, die permanent neu bewertet wird, und ein Wettbewerber, der mehr investiert als Sie, genügt für einen Rückgang, ohne dass sich auf Ihrer Website irgendetwas geändert hätte.

Praktisch heißt das: Erholung ist keine einmalige Reparatur. Positionen halten die Websites mit fortlaufender Investition, nicht die, bei denen einmal alles richtig gemacht wurde.

Was in den ersten zwei Wochen zu vermeiden ist

Nach einem Einbruch will man alles auf einmal ändern. Genau das zerstört jede Lernmöglichkeit: Ändern sich zehn Dinge gleichzeitig, lässt sich weder eine Erholung noch ein weiterer Rückgang einer Ursache zuordnen.

Solange der Rollout läuft, bleiben diese Schritte besser liegen:

• —Gut laufende Seiten umschreiben — auch der Rest kann verloren gehen
• —Backlinks auf Verdacht massenhaft disavowen. Disavow gehört zu manuellen Maßnahmen und bekannten toxischen Kampagnen, nicht zur Volatilität nach einem Update
• —Betroffene URLs umleiten und damit ihre Historie wegwerfen
• —Hastig ein großes Linkpaket kaufen und eine zweite Variable über die erste legen
• —Die Domain wechseln

Woraus die Erholung tatsächlich besteht

Am Anfang steht ein Vergleich, keine Bearbeitung. Nehmen Sie die Suchanfragen mit dem größten Verlust, sehen Sie nach, wer die Positionen jetzt besetzt, und stellen Sie fest, was dort vorhanden ist und bei Ihnen fehlt.

In der Praxis liegt die Lücke fast immer an wenigen Stellen: Die fremde Seite beantwortet die Anfrage vollständiger, sie deckt einen Intent ab, den Ihre nur halb bedient, auf genau jene Seite zeigen stärkere oder passendere Links, oder sie ist indexiert und aktuell, während Ihre veraltet.

Danach folgt gewöhnliche, wenig spektakuläre Arbeit. Verlorene Seiten stärken, sicherstellen, dass die Links darauf indexiert sind und tatsächlich Wert übertragen, und die Lücke zur neuen Konkurrenz schließen. Nichts davon ist ein Trick — genau deshalb überlebt es das nächste Update.

Wie lange die Erholung ehrlich gesagt dauert

Positionen, die an ein Core-Update verloren gingen, kehren häufig erst mit einem weiteren Core-Update zurück, weil dieselbe Bewertung, die herabgestuft hat, die Seite neu einschätzen muss. Das können Monate sein, keine Tage.

Verbesserungen in der Zwischenzeit sind nicht verloren — genau sie liest die nächste Bewertung. Wer Ihnen ein festes Rückkehrdatum nennt, rät jedoch, und eine konkrete Zahl ist ein Grund zur Vorsicht, keine Beruhigung.

Wir versprechen nicht, dass verlorene Positionen zurückkommen. Versprechen lässt sich eine Diagnose: welche Seiten verloren haben, warum, und was das Schließen der Lücke erfordert.

Wann externe Hilfe sinnvoll ist

Bleibt der Einbruch klein, auf wenige Seiten begrenzt, und Sie erkennen die Ursache, ist die Bearbeitung im eigenen Haus vernünftig.

Holen Sie Unterstützung, wenn Umsatz betroffen ist und die Ursache unklar bleibt, wenn dieselben Seiten über mehrere Updates hinweg abrutschen, oder wenn die Lücke zur neuen Konkurrenz eine Link-Lücke statt einer Inhaltslücke ist. Letztere schließt sich selten von allein.